透视啤酒节：啤酒城，打造“牌子”的“牌子”

青岛晚报 06-08-24 9:23

相信很多看过电影《疯狂的石头》的人，都会对“青岛小哥”黑皮那句经典台词“牌子，班尼路”印象深刻。牌子，之于青岛人，就是名牌，就是过硬的品牌。而当你投身在狂欢的啤酒城中，就发现自己置身在一个满目皆品牌的氛围中，9个国家的45种世界啤酒品牌汇集城里，可口可乐、西门子、保时捷等其它啤酒之外领域的品牌巨头也削尖脑袋往里钻。啤酒节刚过半，就有十几家国内外知名品牌带着策划方案来到啤酒办要求明年进驻啤酒城。啤酒城缘何有如此大的魅力？套用黑皮的那句话———“啤酒城，牌子！” 　　知名啤酒：啤酒城里尝个遍 　　每年都参加啤酒节的市民张宪亮自豪地对记者说：“几年下来，喝了上百种啤酒了。几乎世界上知名的啤酒品牌，我在啤酒城里全尝遍了！”唯森、柏龙、威麦，德国最知名的啤酒品牌……今年，9个国家的45种品牌的啤酒又聚集在啤酒城。 　　“在啤酒城里亮相的啤酒都是目前在国际上响当当的牌子。”啤酒节办公室招商处处长张伟介绍，特别是最近几年，只有世界上最顶尖、最有实力的啤酒厂家才有机会进驻啤酒城。柏龙啤酒棚总经理王全说：“青岛国际啤酒节是中国乃至亚洲最有号召力、人气最旺、最具实力的啤酒节，而啤酒城又是它的核心。哪一种啤酒要想提高在中国乃至亚洲市场的名气，在啤酒城露露脸就是最佳捷径！” 　　其它品牌：进驻酒城尝甜头 　　啤酒城里不仅啤酒品牌多，其它领域的品牌也比比皆是。南京菲亚特公司连续四年参加青岛国际啤酒节。前天，该公司还与啤酒城指挥部正式签约，建立长期战略伙伴关系。与此同时，海尔、海信、澳柯玛、移动、网通、联通、青建、各大银行、可口可乐、西门子、保时捷、青岛各知名饭店等百余企业借助啤酒节搭建展示各自的品牌。 　　南京菲亚特公司已尝到了进驻啤酒城的甜头：连续四年参加青岛国际啤酒节的同时，该企业生产的汽车在青岛地区的销售拉动作用非常明显，连续两年位列全国单店销售量冠军。该公司副董事长张超对记者说：“正是有了青岛啤酒节，南京菲亚特才得以走向全国。”连续11年参加啤酒节的上海浦东发展银行财务总监傅能更是深有体会，3年前，在他的建议下，浦东发展银行青岛分行成立，迄今累计发放贷款55亿元。 　　品牌立城：历经11年精心打造 　　“啤酒城之所以能够出现这种品牌聚集的现象，因为啤酒城本身就是一个高质量的品牌。”啤酒城指挥部总指挥邓云锋自豪地对记者说，啤酒城从最初启用就确定了“品牌立城”的理念，以及通过“品牌节日”锻造“品牌之城”的发展路径。自1994年啤酒城正式启用以来，经过11年的精心打造，这里已成为青岛响亮的名牌和亮丽的名片之一。 　　多年来，“品牌立城”理念至此凸显成效，而进一步打造“啤酒城”这一名牌，让其成为青岛更具内涵的举城欢乐载体、商贸旅游载体、城市形象载体，已成为未来青岛国际啤酒节的必由之路。啤酒城将发展成为青岛新的“城市客厅”、投资者的理想投资洼地、经营者展示商品与品牌的最佳窗口、企业交流聚会与谈判的社交场所、游客到青岛观光及休闲度假的首选景点和一个感受和体验激情文化的地方……田璐李树海